SEGWAY – Abschlussarbeit der ADC/BSW-Kreativschule 2010/2011 von Maria-Sol Burgener & Fabienne Marcolin / TV-Spot

Kampagne zur Einführung von Segway in der Schweiz

Der Auftrag
Entwicklung einer Kampagne zur Einführung von Segway in der Schweiz.

Das Produkt
Der Segway ist ein elektrisch angetriebenes Einpersonen-Fahrzeug aus den USA. Der Fahrer steht zwischen den zwei nebeneinander liegenden Rädern und kann durch Vor- und Zurücklehnen seines Körpers Fahrtrichtung und Tempo bestimmen. Dadurch bietet der Segway ein ganz neues Gefühl von Freiheit, Flexibilität und Fahrspass.

Die Herausforderung
Unsere Umfrage unter über 220 Teilnehmern hat einige ernüchternde Erkenntnisse hervorgebracht: Kaum jemand ist bereit, 12 000 Franken in ein Fahrzeug zu investieren. Es sei denn, es hat vier Räder und ein Dach. Oder anders gesagt, ein Segway kostet beinahe soviel, wie ein Kleinwagen. Klar, ein Segway bietet viele Vorteile gegenüber gängigeren Verkehrsmitteln – nur leider halt auch einige Nachteile. Im Vergleich zum Auto kann man ihn nur bei gutem Wetter nutzen und fast nichts transportieren, im Vergleich zum Velo fehlt die Bewegung. Zudem ist ein Fahrrad handlicher und leichter. Am ehesten konkurriert der Segway mit einer Vespa – doch für den Preis eines Segways könnte man sich beinahe vier solcher Roller leisten…

Unsere Überlegungen
Deshalb haben wir beschlossen, die Sache neu anzugehen, den Segway von einem anderen Blickwinkel zu betrachten. Was macht das Fahren eines Segways eigentlich aus? Was ist das Besondere daran? Überzeugte Segwayfans sind sich einig. Und wir uns, nach der ersten Probefahrt, auch: Einen Segway zu fahren, fühlt sich an, wie fliegen. Man gleitet mühelos über den Boden, und zwar ohne diesen mit dem eigenen Körper zu berühren. Der Traum vom Fliegen – wir alle kennen ihn aus unserer Kindheit.
Und so mancher träumt ihn noch heute…

Die Idee
Wir stellen Segway-Fahren dem Fliegen gleich. Und da man das berauschende Gefühl vom Fliegens so einfach und unkompliziert auf dem Segway erleben kann, steigen nun sogar Superhelden darauf um.

Gedanken zur Zielgruppe
Durch Superhelden, welche wir aus unserer eigenen Kindheit kennen, fühlen wir uns in eben jene Zeit zurückversetzt. Wir erinnern uns an die Träume, die wir vom Fliegen hatten… Segwayfahren fühlt sich an wie fliegen und macht vor allem eines: verdammt viel Spass. Mit unserer Kampagne sprechen wir also keine Kinder an, sondern das Kind im Erwachsenen.

Die Umsetzung
In einer ersten Phase zeigen wir anhand unterschiedlichster Medien den harten Alltag eines Superhelden – und legen den Fokus auf die Tücken, welche das Fliegen in der Luft mit sich bringt. Die Helden merken schnell, dass Segwayfahren wie Fliegen ist – und steigen deshalb um. In einer späteren Phase, reicht es aus, Helden auf dem Segway zu zeigen. Man versteht sofort, dass sie das Fliegen auf dem Segway dem Fliegen in der Luft vorziehen.
«Segway. The other way to fly.»

Massnahmen
– Präsentation
– Brand
– TV-Spot 1: Wonder woman
– TV-Spot 2: Superman
– TV-Spot 3: Iron man
– Plakate
– Anzeigen
– Radio-Spot 1: Wonder woman
– Radio-Spot 2: Superman
– Radio-Spot 3: Iron man
– Ambient-Aktion
– Overpager-Banner
– Fake-Kino Trailer
– Game
– Viral-filmchen
– Wandkleber
– Umhefter
– Guerilla-Aktion

TV-Spot 1: Wonder woman
Bevor Wonder Woman zu einem Einsatz losstürmt, betrachtet sie sich nochmals wohlwollend im Spiegel. Sie streicht sich mit der Hand übers Haar und zwinkert sich selbst zu. Danach schwingt sie sich aus dem Fenster und schnellt mit ausgestrecktem Arm – in gewohnter Superhelden-Manier – durch die Luft. Doch plötzlich gerät sie in einen Schwarm Möwen, einer der Vögel knallt ihr heftig an den Kopf und verheddert sich in ihrem Haar.
((Cut)) Wir sehen Wonder Womans Oberkörper mit ausgestrecktem Arm an einer Landschaft vorbeiziehen. Die Kamera gleitet dann an ihr herunter und man erkennt, dass sie auf einem Segway fährt.
((Cut)) Segway-Logo auf schwarzem Hintergrund,
((Off)) «Segway. The other way to fly.»

TV-Spot 2: Superman
Superman muss zu einem Einsatz. Er läuft mit stolzgeschwellter Brust aus dem Haus, geniesst für einen kurzen Moment die erstaunten und bewundernden Blicke der Passanten. Dann geht er in die Knie, um sich gleich darauf voller Kraft vom Boden abzustossen. Er schnellt in den Himmel empor, schiesst durch die Luft und knallt mit voller Wucht von unten an den Flügel eines Sportflugzeuges.
((Cut)) Wir sehen Supermans Oberkörper mit ausgestrecktem Arm. Die Kamera gleitet dann an ihm herunter und wir sehen ihn auf einem Segway über eine Strasse flitzen.
((Cut)) Segway-Logo auf schwarzem Hintergrund,
((Off)) «Segway. The other way to fly.»

TV-Spot 3: Iron man
Iron Man schnallt sich seinen schweren, metallenen Anzug um, klappt das Scharnier seines Helms hinunter und fliegt davon. Doch sein Flug wird abrupt gebremst, als er in einer Stromleitung hängen bleibt und kräftig von einem Stromstoss durchgerüttelt wird…
((Cut)) Wir sehen Iron Mans nach vorne geneigten Oberkörper. Die Kamera gleitet dann an ihm herunter und wir sehen ihn auf einem Segway durch eine Fussgängerzone kurven.
((Cut)) Segway-Logo auf schwarzem Hintergrund,
((Off)) «Segway. The other way to fly.»

TV-Spot

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Präsentation – Film